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火车站成为时尚快闪的新阵地!米兰中央火车站

时间: 2020-01-27

  原标题:火车站成为时尚快闪的新阵地!米兰中央火车站将举办为期两个月的 FashionInStation 活动

  作为米兰中央火车站改建项目的一部分,这里将会在2020年1月7日举办为期两个月的 FashionInStation 活动。

  意大利零售集团 Grandi Stazioni Retail(GSR)集团在过去的两年里,对他们负责的14 个火车站逐步进行了改建,米兰中央火车站就是其中之一。米兰中央火车站是意大利第二大火车站,日均人流量达到40.5万人次。仅次于罗马的 Termini 站的43.8万人次。

  GSR 集团主要负责管理车站的商业空间以及传播、广告和特殊活动区域,首席执行官的Alberto Baldan 表示:“米兰中央火车站是世界上最美丽的车站。很多人都认为纽约中央火车站才是最美丽的车站,但对我来说,纽约中央火车站是车站管理、维护和升级的标杆,但是从建筑的角度来看,最美丽的还是米兰中央火车站”。谁有六合网站

  Baldan说:“与其他车站一样,米兰中央火车站已经拥有巨大的人流量,这是一群庞大的潜在客户,一半的工作已经完成。当然,如何完成另一半是一个艰巨的挑战。我一直在问自己,如今需要什么样的创新,才能够吸引那些有购买意向的消费者进入门店?我们已经为此努力了两年,现在取得了初步成果。”

  作为改建项目的一部分,2020年1月7日,为期两个月的 FashionInStation 项目将会启动:一批涵盖众多品牌的全新快闪店将会开幕。选择这个日期并非偶然:Pitti 男装展将于当日在佛罗伦萨开幕,紧随其后的还有米兰男装周以及二月份的米兰女装周。届时这些活动将为车站带来一批额外的客流量。

  FashionInStation 项目将分为三个阶段:Sport 24/7、Spring is coming 和 Love is in the Air”。负责项目设计和艺术指导的是Paola Bottelli,她曾经是《24小时太阳报》资深记者,现在则担任奢侈品行业顾问。项目涉及的品牌覆盖了运动鞋、珠宝、包袋等各个类别。品牌们将通过互动项目向消费者销售产品,并测试各种新的门店模式和商品组合,收集市场反馈。Baldan总结道:“这是一场各方皆赢的游戏:消费者、游客、品牌、GSR和车站所在的城市。”

  为了提高站内门店的质量和数量,Baldan 和他的团队还对火车站本身以及周围的街道和广场进行了调研。“我们已经吸引到星巴克和Fendi等品牌入驻,后者刚刚与Stecco Lecco (意大利冰激凌品牌)合作开设了一家冰淇淋快闪店,并取得了巨大的成功。这是因为两年来,不论是米兰中央火车站的内部还是外部,一切都变得更加井井有条,美观且实用。同样的事情正发生在罗马,接下来则是那不勒斯、都灵,随后是所有其他车站。这个车站改造项目总投资额超过4000万欧元。”

  目前,改造的成果已经逐渐开始显露:2019年,14个车站商业区的客流量同比增长了3.5%,其中,米兰中央火车站和罗马Termini火车站的增幅最高。

  Baldan强调:“除了数量之外,访客质量和稳定性也很重要。总体而言,车站的日均人流量比较稳定,但是人员组成会有所变化,例如夏季的游客较多而通勤人数较少。凭借这些数据,我们可以为品牌针对性地提供临时空间、中期租约或广告宣传活动,将快闪店模式与日常生活结合在一起。这是一个量身定制的服务:我们会根据品牌的需求打造商业空间,替他们节省下在其他零售模式下所付出的固定成本。”


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